Tvarumo pažadai po didinamuoju stiklu: nauji ES draudimai ir „Dior“ pamoka

Mados prekių ženklai vis dažniau naudoja skambius aplinkosauginius teiginius – „ekologiška“, „tvaru“, „draugiška aplinkai“. Tačiau ar visada šie skambūs teiginiai atitinka realybę?

Europos Sąjungos naujasis reguliavimas, siekia sustabdyti klaidinančią praktiką ir apsaugoti vartotojus nuo vadinamojo greenwashing.

Nauji ES draudimai dėl klaidinančių aplinkosauginių teiginių

2024 m. priimta ES direktyva 2024/825 įpareigoja valstybes nares iki 2026 m. kovo 27 d. į savo nacionalinę teisę perkelti taisykles, kurios draus vartoti nepatikrintus ar klaidinančius aplinkosauginius teiginius.

Tai reiškia, kad žodžius „ekologiškas“, „neutralus klimatui“, „žalias“ ar „tvarus“ bus galima naudoti tik tada, kai bendrovė turės aiškius ir patikimus šių teiginių įrodymus. Bus draudžiama naudoti ir nepatikimus tvarumo logotipus, kurių reikšmė ar kilmė nėra aiški.

„Dior“ atvejis: kai žodžiai nesutampa su veiksmais

Neseniai Italijos konkurencijos institucija atliko tyrimą dėl „Dior“ reklamos. Prekės ženklas teigė, kad jo gaminiai kuriami pagal aukštus etikos ir kokybės standartus. Tačiau tyrimas atskleidė, kad kai kuriose Italijos gamyklose, tiekusiose „Dior“ produkciją, darbuotojai dirbo prastomis sąlygomis ir už labai mažą atlyginimą.

Institucija nutraukė tyrimą po to, kai „Dior“ prisiėmė aiškius įsipareigojimus:

• viešai skelbti informaciją apie tiekimo grandinę ir tiekėjus;
• atlikti reguliarius tiekėjų auditus;
• gerinti darbuotojų sąlygas;
• skirti 2 mln. eurų nepriklausomiems projektams, padedantiems išnaudojamiems darbuotojams Italijoje.

Šie įsipareigojimai net viršija tai, ką numato kita ES direktyva 2024/1760 dėl įmonių tvarumo patikrinimo tiekimo grandinėse. Ji įpareigoja įmones vertinti savo poveikį aplinkai ir žmogaus teisėms visoje tiekimo grandinėje.

„Dior“ atvejis parodo, kad reputacija gali kainuoti brangiau nei bet kokia rinkodaros kampanija.

Europos Sąjungoje tvarumo reguliavimas griežtėja. Įmonėms nebeužteks gražių žodžių apie „žalią viziją“, jos privalės įrodyti, ką jos daro iš tikrųjų. Nėra abejonės, kad naujas reguliavimas ir besivystanti praktika privers mados prekės ženklus peržiūrėti savo naudojamus skambius aplinkosauginius teiginius.